Marketing im Zeitalter der Digitalisierung : Chancen und Herausforderungen durch digitale Innovationen

Titelangaben

Urbach, Nils:
Marketing im Zeitalter der Digitalisierung : Chancen und Herausforderungen durch digitale Innovationen.
Wiesbaden : Springer Gabler , 2020 . - XI, 37 S..
ISBN 978-3-658-30510-9
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-30510-9

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Abstract

Im Zeitalter der Digitalisierung führt der Einsatz innovativer Informationstechnologien zu deutlichen Veränderungen in der Unternehmenswelt. Dabei sind nicht nur Unternehmen aller Branchen betroffen, sondern auch alle Funktionsbereiche innerhalb eines Unternehmens. Entsprechend entstehen damit verbundene Herausforderungen auch im Marketing. Gleichzeitig bieten digitale Innovationen aber auch viele neue Möglichkeiten und Chancen. Das vorliegende essential fokussiert sich auf die Digitalisierung des Marketings sowie die damit verbundenen Chancen und Herausforderungen. Dabei werden zunächst die zentralen Treiber des digitalen Marketings herausgestellt, bevor anschließend die Implikationen und die Auswirkungen auf die Marketing-Funktion diskutiert werden. Das essential soll dabei helfen, auf den digitalen Wandel im Marketing nicht nur zu reagieren, sondern eine proaktive Rolle einzunehmen.