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Shifting from Information- to Experience-Based Climate Change Communication Increases Pro-Environmental Behavior Via Efficacy Beliefs

Titelangaben

Plechatá, Adéla ; Hielkema, Marijke Hiltje ; Merkl, Lisa-Marie ; Makransky, Guido ; Frøst, Michael Bom:
Shifting from Information- to Experience-Based Climate Change Communication Increases Pro-Environmental Behavior Via Efficacy Beliefs.
In: Environmental Communication. Bd. 18 (2024) Heft 5 . - S. 589-609.
ISSN 1752-4040
DOI: https://doi.org/10.1080/17524032.2024.2334727

Abstract

To reach necessary greenhouse gas emissions targets, behavior change is necessary at the consumer level. However, standard information-based interventions struggle to change environmentally impactful behaviors like beef consumption. Experience-based communication that engages non-analytical systems can be crucial for changing our beliefs that our behavior makes a difference. Immersive virtual reality (VR) in the metaverse represents a shift toward experience-based environmental communication. In this preregistered 2 (VR experience vs. VR information) x 2 (indulgent vs. explicit labeling) study (N = 167), we tested the effectiveness of VR experience-based communication and cost-effective nudging to promote sustainable diets. Label manipulation showed no effect on meat consumption. The VR experience led to stronger pro-environmental intentions and more pro-environmental behavior in VR and real life than the VR information condition. Mediation analyses confirm that experience-based VR communication can enhance people’s efficacy beliefs, increasing their intentions and, consequently, reducing beef consumption.

Weitere Angaben

Publikationsform: Artikel in einer Zeitschrift
Begutachteter Beitrag: Ja
Keywords: pro-environmental behavior; sustainable diets; virtual reality; environmental communication; behavior change; metaverse
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Fakultäten > Rechts- und Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät
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Fakultäten > Rechts- und Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät > Fachgruppe Betriebswirtschaftslehre > Lehrstuhl Betriebswirtschaftslehre III - Marketing und Konsumentenverhalten > Lehrstuhl Betriebswirtschaftslehre III - Marketing und Konsumentenverhalten - Univ.-Prof. Dr. Claas Christian Germelmann
Profilfelder
Profilfelder > Emerging Fields
Profilfelder > Emerging Fields > Innovation und Verbraucherschutz
Titel an der UBT entstanden: Nein
Themengebiete aus DDC: 300 Sozialwissenschaften
300 Sozialwissenschaften > 330 Wirtschaft
Eingestellt am: 07 Mai 2024 06:44
Letzte Änderung: 12 Sep 2024 07:01
URI: https://eref.uni-bayreuth.de/id/eprint/89490